В те времена, когда наружная реклама только еще зарождалась, особой популярностью пользовались рекламные вывески, затем - плакаты из винила. В наше время такая реклама вряд-ли будет вызывать особый интерес - современные разработки в этой области позволили создать очень привлекательный вариант - медиафасад, который может быть использован не только для донесения информации, но и служить в качестве украшения поверхности стен сооружений.

Содержание

1. Что представляет собой медиафасад видео
2. Преимущества светодиодных медиафасадов видео
3. Область применения
4. Медиафасад - цена и окупаемость
5. Принцип работы медиафасадов и причины роста их популярности видео
6. Наиболее известные сооружения оборудованные медиафасадами
7. Как правильно выбрать экран

Что представляет собой медиафасад

Эта конструкция практически незаметна для людей, находящихся в здании, а ее вид со стороны улицы напоминает огромных размеров телеэкран. Если рассматривать принципиальную сторону вопроса, то создание медиафасадов стало возможным благодаря появлению пластичных светодиодных экранов, которые можно использовать в качестве носителей рекламной информации и архитектурных покрытий.

Это полезное изобретение в некоторой степени позволило разрешить спор о том, возможно ли совместить архитектуру современного города и рекламные конструкции.

Использование новой технологии - это оптимально сочетание инноваций и традиционного взгляда на принципы проектирования сооружений для современного города.

Теперь рассмотрим, что представляет собой медиафасад. В плане технического исполнения они подразделяются на три типа:

1. Реечные (полосные) - именно они появились первыми и привлекли рекламодателей своими небывалыми возможностями. Они представляют собой гермотрубку, заключающую  внутри светодиодную плату.  Трубки вставляются в направляющие ламели, крепятся на несущих вертикальных тросах. Полученную сетку монтируют на фасаде здания, ее конструкция ни коим образом его не обременяет. Используют реечный медиафасад для установки на стены не пропускающие света. При отличном качестве такие экраны отличаются простотой обслуживания.
2. Сетчатый вариант медиафасадов отличается очень маленьким весом, что позволяет выполнять их монтаж даже на стеклянных поверхностях, при этом владельцы сооружения могут не беспокоиться о целостности хрупкой конструкции. Крепление этого вида экрана выполняется по верхней и нижней частям фасада с использованием металлических тросов и замков.
3. Модульные конструкции собирают на металлические каркасы, такие экраны могут состоять из светодиодных модулей разнообразных форм и размеров. Простота изменения формы и небольшой вес позволяют их универсальное использование на поверхностях любых форм. Работают они очень тихо, электроэнергию потребляют достаточно экономно.

Преимущества светодиодных медиафасадов

Светодиодные медиафасады принципиально отличаются от неоновой подсветки, они способны полностью повторить очертания сооружения, сформировать его внешний вид в темное время суток. Неоспоримым их преимуществом является:

• возможность монтажа на конструкции самого разного размера и любой сложной формы, в том числе ломанные и сферические,
• красочность изображения,
• небольшой вес,
• герметичность,
• невысокое энергопотребление,
• простота установки и управления,
• интерактивность и достаточная целевая эффективность.

Модули, из которых сооружается светодиодная сетка имеют защиту IP 65, они непроницаемы для воды. Установка модулей выполняется быстро. Для управления работой экрана можно использовать компьютер, подключенный через коммутационные кабели и контроллер.

При помощи такого экрана можно воплотить в реальность эксклюзивные дизайнерские идеи и использовать его в качестве оригинального варианта освещения или для отображения видеороликов.

Экран может работать от сигнала, поступающего от видеокамеры, телевизионного приемника, видеомагнитофона, DVD-плеера, можно также использовать записанные на жесткий диск сюжеты, их воспроизведение может осуществляться по заранее заданному графику. Можно также воспользоваться унифицированными проектами фасадов, их можно монтировать для временного использования на разных зданиях аналогичной конструкции.

Область применения

Сегодня медиафасады обрели популярность во всем мире. Их используют в качестве

• средства интерактивной наружной рекламы,
• для трансляции телепередач или видезаписей,
• для создания авторского варианта освещения,
• в художественных целях,
• как средство коммуникации,
• как вариант украшения городов.

Более того, следует заметить, что медиафасады, размещенные на сооружениях,  привлекают намного больше внимания, чем сама архитектура. Медиафасады способны вызвать у людей разного рода эмоции, которые в большой степени зависят от грамотности использования этого новшества архитектором.

Более совершенными вариантами можно считать современные проекты, когда вариант медиафасада является частью общего проекта, а не привязывается к сооруженному ранее объекту.

Медиафасад - цена и окупаемость

Конечно, установку медиафасада тяжело отнести к дешевым мероприятиям - квадратный метр такого экрана может стоить в зависимости от варианта исполнения от полутора до трех тысяч евро. На стоимость оказывают влияние размер экрана и густота расположения светодиодов. В большинстве случаев медиафасады используют:

• при проведении масштабных акций, политических или спортивных мероприятий,
• для коммерческой или имиджевой рекламы.

Средний период окупаемости экрана площадью от 500 до 1000 кв.м - около двух лет. Практика показывает, что установленные в разных городах медиафасады не только окупают затраты на установку, но и приносят немалые прибыли за чет размещаемой на них рекламы.

Принцип работы медиафасадов и причины роста их популярности

Главный компонент медиафасада - это светодиод. Он представляет собой полупроводниковый элемент (LED), при помощи которого происходит преобразование электрического тока в световое излучение при прохождении ним p-n-перехода. Если сравнивать светодиоды с лампами накаливания или люминесцентными, то следует отметить, что светодиоды отличаются:

• очень чистыми оттенками цвета (что сразу по-достоинству оценили дизайнеры), возможностью получать большое количество оттенков,
• высокой надежностью в процессе эксплуатации,
• прочностью,
• низким расходом электроэнергии,
• высоким КПД,
• сроком эксплуатации, который может равняться 100 000 часов,
• экологичностью,
• низкой пожароопасностью.

Раньше такие устройства могли использоваться только в темное время суток - дневной свет по сравнению со свечением экрана был слишком ярким и светодиоды выглядели очень тускло и неприглядно. Создаваемые сегодня экраны состоят из фрагментов, в каждый из таких пикселей входит 6 светодиодных элементов, их яркость позволяет создавать изображения, которые выглядят красочно и ярко при любой интенсивности освещения.

Использование медиафасадов внутри помещений встречается не часто - яркие световые экраны выглядят в ограниченном помещении не всегда уместно, реклама, размещенная таким образом имеет более низкую окупаемость.

Популяризации LED экранов способствуют:

• возможность быстрого изменения внешнего вида сооружения, реально на эти преобразования потребуются секунды,
• невысокая стоимость обслуживания и эксплуатации,
• очень быстрая самоокупаемость,
• возможность привлечь внимание потенциального потребителя в любую погоду и любое время суток.

В числе негативных моментов можно отметить:

• отрицательное отношение некоторых людей к широкоформатной, бросающейся в глаза рекламе,
• зависимость работы от наличия электропитания и от исправности управляющего компьютера,
• достаточно высокая начальная цена.

Наиболее известные сооружения оборудованные медиафасадами

Известный во всем мире китайский отель Grand Lisboa.

Фасад московской гостиницы Белград.

Фасад московской гостиницы Золотое кольцо.

Китайский курортный комплекс Phoenix Island.

Как правильно выбрать экран

Специалисты рекомендуют при выборе медиафасада отдать предпочтение реечному варианту в случае размещения экрана на плотной стене не имеющей окон. Если монтаж медиафасадов будет осуществляться на остекленную поверхность, то оптимальным вариантом будет сетчатая структура - она имеет небольшой вес и не будет представлять опасность для стеклянной поверхности. Модульный вариант понадобится в том случае, если предполагается вариант использования на разных поверхностях, остекленных и плотных.

Автор: Сергей и Светлана Худенцовы

10